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Rire, crise et consommation

Posté par admin le 2 avril 2009

La Défense invite à rire contre la crise
Jusqu’à samedi, le centre commercial des Quatre-Temps organise ses premières Happy Folies. Des réductions et des animations autour du rire sont proposées.

Anne-Sophie Damecour | 02.04.2009, 07h0

Allongés en cercle sur des tapis de sol, ils rient à gorge déployée. Des rires sonores et communicatifs. Dispensés par l’Ecole française du rire, ces cours de yoga pas comme les autres ont lieu chaque midi jusqu’à samedi à l’espace Dôme des Quatre-Temps à La Défense. Et les participants semblent conquis.

« On se sent vraiment zen et détendu, explique Sabrina, 22 ans, juste après la séance. J’ai même l’impression d’avoir fait du sport ! » A la session suivante, c’est un groupe de touristes italiennes qui se laisse tenter par cette initiation. Rapidement, leurs rires sonores envahissent le Dôme et provoquent les sourires des visiteurs intrigués. 

« On en a tellement besoin »

Proposée dans le cadre de l’opération Happy Folies, cette animation a pour but d’inciter les visiteurs à se décrisper en ces temps de crise. Pour ensuite les inviter à faire des achats, bien sûr. Un concept venu des Etats-Unis appelé « fun shopping » (achats récréatifs), qui consiste à motiver les consommateurs à se déplacer plutôt que de faire leurs achats sur Internet. Du coup, pendant quelques jours, le sourire devient une véritable monnaie d’échange. 
Chez Go Sport, par exemple, il suffit d’arborer un large sourire en caisse pour obtenir 10 % de réduction. Et, chez Castorama, une miss sourire accueille les visiteurs et les guide pour dénicher les bonnes affaires. 
« On n’arrête pas de nous le répéter, cette année est difficile, avance Agathe Lang, la directrice du centre. Nous avions envie de faire un pied de nez à la crise et, en même temps, de fêter la première année du nouveau centre, puisqu’il a été inauguré début avril 2008. » Pour cette première édition, les Quatre-Temps ont même fait appel au festival Paris fait sa comédie, qui a dépêché sur place des spécialistes. Attifées et maquillées comme des voitures volées, Orty et Nancy Grand Hôtel arpentent les allées pour dérider les passants. 
« On en a tellement besoin, lâche Latifa, qui habite Nanterre et qui vient régulièrement ici avec ses enfants. Et pour une fois, c’est gratuit. » Reste que l’opération favorise les ventes. Le magasin Go Sport a ainsi enregistré une augmentation d’au moins 10 % par rapport à l’an passé. « Cela contribue surtout à amener une bonne ambiance, souligne Hervé Dodard, le directeur de l’enseigne. Les gens sont plus détendus et auront peut-être envie de revenir. »

source:
http://www.leparisien.fr/hauts-de-seine-92/la-defense-invite-a-rire-contre-la-crise-02-04-2009-463477.php

 

 

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